브랜드 재기를 위한 사전점검 리스트 1. 리브랜딩의 시작 – 내부 구조와 시장 맥락 점검 항목브랜드를 되살리는 첫 단계는 감정도, 광고도 아니다. 먼저 내부와 시장을 정직하게 점검하는 것으로 시작된다. 다음 5가지는 리브랜딩 전 반드시 확인해야 할 기초 체크리스트다. 1. 브랜드의 최근 3년간 매출/고객 데이터는 무엇을 말해주는가? 2. 실패 원인을 외부(정치, 시대, 경쟁)와 내부(품질, 전략, 구조)로 나누어 분석했는가? 3. 여전히 이 브랜드를 기억하고 있는 고객군은 존재하는가? 4. 현재 시장에서 이 브랜드가 들어갈 자리는 실제로 있는가? 5. 지금 돌아와야 하는 ‘시장 타이밍’이 맞는가? 이 단계에서 가장 중요한 건 자기 객관화다. 내부가 진단되지 않은 상태에서 외부 마케팅을 시작하면, 브랜드는..
